洁丽雅设立“中国家纺毛巾产业科研基地”-中国窑炉信息网

个体私营经济是浙江经济的一大特色，也是改革开发以来浙江经济发展较快的动因。在科学发展观的引领下，浙江的民营企业如何在不断变化的市场环境中寻找突破，转换角色？从而紧跟时代的发展。

　　小毛巾织出大市场洁丽雅诚信塑造自主品牌

　　“重质量，讲诚信”，这是洁丽雅集团董事局主席石昌佳在介绍集团情况时经常说的话，洁丽雅能够发展壮大，都是秉承“做好的毛巾，可靠的毛巾”这一信条。毛巾虽小，但凭借过硬的质量和品牌却闯出了大市场。1986年创立以来的20年里，洁丽雅逐步建立了浙江、湖北两大产业基地，2005年集团的销售额就达到了12亿元。

　　从洁丽雅集团得知，洁丽雅毛巾已获得“中国名牌产品”称号，同时商标被认定为“中国驰名商标”，成为行业中唯一同时拥有这两项最高荣誉的企业。“尽管洁丽雅毛巾在行业内被广泛认可，但是在消费者中还是一片空白，消费者对毛巾品牌的认知度还非常低，为此，他们在央视投放了5000万的广告，并且邀请影视明星代言产品。当被问到为何投入如此巨资做广告时，石昌佳说，“塑造品牌在消费者心中的地位和良好的形象才是挖掘产品潜在市场的关键。”

　　在注重塑造品牌形象的同时，洁丽雅对自主品牌建设的也十分重视，石昌佳主席就此谈到“如果一个企业没有自主品牌，企业向长盛不衰是不可能的”。经中国家用纺织品行业协会批准，洁丽雅设立了“中国家纺毛巾产业科研基地”并向全行业开放，一方面在制造工艺、原料选择上提升了洁丽雅自己的水平，另一方面也为行业之间的技术交流提供了平台，促进整个行业的一个进步。

　　正因为如此，一条小小的毛巾织出了大市场，也织出了一个知名品牌。

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